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东鹏瓷砖第7次荣膺“中国500最具价值品牌”
作者:weijia    文章来源:本站原创    点击数:    更新时间:2010-7-6    

 

本报讯  日前,世界品牌实验室正式发布2010年“中国500最具价值品牌”榜,中国著名瓷砖品牌东鹏卫冕排行榜内行业冠军宝座,据悉,这是东鹏连续第7次入选该排行榜。在欧盟对我国瓷砖发起反倾销调查的形势下,东鹏品牌价值的提升,成为突围贸易保护主义的重要砝码,具有深远意义。

品牌价值节节攀升,连续7年榜上有名

6282010年第七届世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会在京举行,世界品牌实验室发布2010年“中国500最具价值品牌”榜,中国建陶行业12家品牌榜上有名,著名瓷砖品牌东鹏连续第7次入选该排行榜,并卫冕排行榜内行业冠军宝座。

据了解,自2004年荣登“中国500最具价值品牌”榜以来,东鹏瓷砖已经连续7年跻身该品牌榜,品牌价值一路走高,从2004年的8.55亿元增长到2010年的36..95亿,增幅达57.03%,品牌价值位居行业榜首。

世界品牌实验室主席、1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特•蒙代尔教授表示,“中国500最具价值品牌”排行榜,是基于对企业财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而得出的,体现的是企业核心竞争力在带动品牌价值增长方面的驱动力。

战略调整步步为营,不断夯实品牌实力

东鹏负责人表示,东鹏再次荣膺世界品牌实验室“中国500最具价值品牌”,非一朝一夕之功,是一个厚积薄发的过程。近年来,东鹏努力进行产业结构调整,实现战略转型,坚持自主研发和设计,将国际一流的专利技术与独具特色的东方艺术相结合,不断提升产品技术含量和人文内涵,在国际国内市场得到了充分的认可和高度的评价,品牌知名度、美誉度不断提升,品牌竞争力不断增强,品牌价值一再攀升。

据该负责人介绍,东鹏今年发布了新形象战略,聘请世界冠军申雪、赵宏博代言品牌,同时发布新logo,广告词也由“缔造灵性空间”改为“世界之美”,更加准确地诠释了东鹏的品牌定位、品牌内涵与品牌战略。同时,东鹏不断研发具有国际竞争力的新产品,今年推出的5A标化砖,其平整度、耐磨度、抗击性能、防水性能、环保性能等各项指标均优于国家标准,新产品研发为品牌塑造垫定了坚实的基础。

应对变化胸有成竹,强势实现品牌突围

有专家表示,随着国际市场贸易保护主义势头的兴起,东鹏荣膺“中国500最具价值品牌”,不仅提升了品牌实力,更在艰难的国际贸易态势中增加了竞争筹码。

近日,欧盟对我国瓷砖发起反倾销调查,如果不应诉,中国输欧瓷砖的反倾销税或将达到430%,输欧瓷砖价格将达到意大利和西班牙的两倍,届时对欧盟的出口将完全陷入困局。欧盟是我国陶瓷出口第三大市场,2009年我国共有1485家企业对欧出口,涉案产品约3.1亿美元,其中今年1~4月,广东佛山瓷砖产品出口欧盟的就高达7000多万美元,此次反倾销案意味着中国瓷砖业将面临严峻的出口形势。

业内人士表示,贸易保护主义令中国出口企业的升级更加迫切,而按照经济学的微笑曲线理论,企业升级的方向只能是通过品牌与创新,往产业链高端攀登。在复杂的国际经济环境中,企业要想把握国际市场,就必须提升自己的品牌价值,同时加大自有品牌的推广力度,只有这样才能在国际市场掌握话语权与主动权。而东鹏荣膺“中国500最具价值品牌”,以及今年以来的品牌调整,则是以未雨绸缪的方式,夯实品牌实力,以不变应万变,目前,东鹏已积极参与应诉,体现出其对产品与品牌的自信,以及在危机来临之时,品牌的深厚支撑。同时,东鹏东方特色的品牌文化,也折射出其在加强创新,打造差异化优势的努力,而差异化创造出的市场需求,更是赢得贸易保护主义大战的重要砝码。

 

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